Популярные и новые форматы рекламы в Яндекс Директ в 2025 году

Реклама в интернете перестала быть только текстом и ссылкой. Яндекс Директ в 2025 году — это уже не просто система контекстной рекламы, а визуальная, интерактивная и персонализированная платформа, которая предлагает десятки вариантов подачи информации. Чтобы оставаться эффективным, бизнесу приходится не только выбирать формат, но и понимать, как он работает, где показывается и что ждёт от него пользователь.

Видео — больше, чем тренд

Одним из главных форматов года остаётся видеореклама. Она занимает ключевые позиции в выдаче, врезается в память и позволяет бренду за 10–15 секунд сформировать нужное впечатление. Главное преимущество — возможность эмоционального контакта и охвата аудитории, которая уже не воспринимает статичный баннер.

Современные алгоритмы Яндекса автоматически подбирают, кому и где показать видео: на площадках партнёров, в Дзене, в РСЯ. Особенно интересен формат видеообъявлений с автоматической озвучкой и адаптацией под интересы пользователя — он делает рекламу живой и настраивается за считанные минуты.

Новые интерактивные форматы

Яндекс активно развивает форматы, в которых пользователь может взаимодействовать с объявлением. Это карточки товаров, визуально-текстовые объявления с отзывами, рейтингами и кнопками, которые ведут не только на сайт, но и сразу в корзину или чат. Появились 3D карточки — их особенно охотно используют интернет-магазины техники и мебели.

Ещё один значимый шаг — интеграция рекламы в Telegram-каналы. Рекламодатель может запускать кампанию напрямую через Директ, система сама подберёт подходящие каналы и аудиторию. Такой формат хорошо работает для брендов с медийными целями и позволяет получить охват вне привычных площадок.

Персонализация по умолчанию

Один из главных трендов — реклама, которая выглядит как часть интерфейса. Пользователь видит не просто баннер, а индивидуальное предложение, основанное на его поведении, интересах, геолокации и даже предыдущих заказах. Все это реализуется через алгоритмы Яндекса и глубокую интеграцию с сервисами: от Поиска до Музыки.

Объявления автоматически адаптируются под тип устройства, время суток, предполагаемые интересы. Можно запускать кампании, где у каждого сегмента аудитории будет своё сообщение, оффер и даже визуальный стиль. Это усложняет подготовку, но кратно увеличивает конверсию.

Что нужно бизнесу

Удержать внимание стало сложнее. Пользователь привыкает к рекламе и быстро её игнорирует, если она не говорит с ним на его языке. Поэтому основа успеха — регулярное тестирование форматов. В Яндекс Директ в 2025 году нельзя просто выбрать один тип объявления и надеяться на стабильный результат. Необходима динамика: запуск нескольких вариантов, сравнение показателей, работа с креативом.

Рекомендуется не только использовать видеокампании, но и подключать визуальные объявления в товарных карточках, экспериментировать с длиной текстов, подключать геосегментацию и A/B-тестирование в интерфейсе Директа. Сама система даёт всё больше подсказок — важно уметь их читать. А чтобы стартовать с дополнительным бюджетом, можно использовать специальный промокод на пополнение Яндекс Директ — это особенно выгодно при запуске новой кампании.

Будущее — за автоматизированной кастомизацией

Форматы рекламы меняются, потому что меняется пользователь. У него нет времени, он скроллит, перескакивает между задачами, ожидает быстрых решений. Именно поэтому победу получают те форматы, которые подстраиваются под ритм человека. В Яндекс Директ это реализуется через нейросети, генерацию текстов, автоматическую подстановку изображений и интеллектуальный подбор целевой аудитории.

Платформа становится сложнее, но при этом эффективнее. И чем раньше бизнес начнет тестировать новые форматы, тем быстрее получит результат.