Преимущества наружной рекламы

В наши дни трудно представить современный город без огромных светящихся вывесок, рекламных плакатов, растянутых над магистралями дорог и ярких экранов, привлекающих прохожих различной информацией. Все это и есть наружная реклама. Именно она является эффективным средством продвижения различных услуг и товаров.

Некоторые особенности, которые имеет наружная реклама, ставят ее на первое место по способу оповещения потенциальных клиентов. Во-первых, она охватывает огромнейшую аудиторию, количество и личностный состав которой, постоянно меняется. Для ее просмотра не требуется дополнительных устройств. Также рекламные щиты, биллборды и яркие светящие буквы хорошо видны практически с любой точки, их трудно не заметить.

Наружные средства знакомят покупателей с новыми предложениями, поступлением товара при помощи простых и лаконичных текстов.Такая реклама легко запоминается благодаря использованию выгодной подсветки, элементов анимации, ярких красок и периодичному прокручиванию коротких видеороликов. Рейтинг рекламирующейся компании, порою за короткий срок возрастает в разы и фирма быстро приобретает положительный имидж в глазах потребителей.

Еще одним плюсом наружной рекламы является практическое отсутствие раздражающих факторов. Ее зрелищность положительно воспринимается населением и этим выгодно отличает ее от телерекламы. Ведь от надоевших рекламирующих роликов по телевизору люди избавляются просто переключая каналы.

Но чтобы реклама была выгодной, она должна обладать следующими характеристиками:
— привлекать внимание;
— моментально схватываться;
— оставаться надолго в памяти даже после минимального контакта;
— иметь высокую частоту показов.

Наружная реклама помогает местным жителям и приезжим выбирать нужные товары и услуги, тем самым принося ощутимый доход рекламирующимся компаниям.

Любое рекламное средство, размещаемое на открытом пространстве, можно отнести к наружной рекламе. Также к ней причисляется, например, реклама в метро г. Екатеринбурга или других городов, плакаты с объявлениями в салонах общественного транспорта и в других общественных местах. Насчёт конструкций с объявлениями и листовками в торговых центрах мнения специалистов расходятся – иногда их относят к внутреннему типу.

Средства и типы

Основной носитель сообщения для такого вида маркетинговых коммуникаций – это масштабный плакат, на котором изображается мотивирующая покупателя картинка, название рекламируемого объекта, слоган. Различные типы носителей являются трансформированным плакатом. К ним принадлежат:

• билборды и суперсайты;
• видеоэкран и призматрон;
• стелы, пилоны, троллы;
• панель-кронштейн, маркиза (козырек) и вывеска;
• перетяжка и флаговая композиция;
• брэндмауэр и электронное табло (бегущая строка);
• транзитная реклама — реклама в общественном транспорте, на автомобилях и т.д.

Отдельным и очень интересным типом можно назвать современные рекламные средства, именуемые «Ambient Media», то есть «внешние средства». Это самые различные и порой неожиданные объекты, в том числе живые, на которых размещается рекламное сообщение. Такая наружная реклама столь же креативна, сколь и успешна.

Плюсы и минусы наружной рекламы в метро г. Екатеринбурга и других её вариантов

Всё же, этот вид маркетинговых коммуникаций далеко не идеален. К его основным минусам можно отнести:

• проблемы с использованием для целевой аудитории;
• сообщение на плакате и его разновидностях должно быть максимально лаконичным – человек в толпе или авто будет смотреть на него всего лишь несколько секунд. Этот недостаток неактуален для рекламы в салонах транспорта и вагонах метро;
• на состояние рекламы часто влияют погодные условия – но это зависит от материалов;
• многих людей раздражают бесконечные баннеры и суперсайты, наводнившие улицы города. Но другие виды рекламы, скорее всего, их тоже раздражают.

Позитивные стороны вполне компенсируют все минусы. Среди них:

• при удачном выборе места размещения рекламу увидит огромное количество людей;
• она гораздо дешевле по сравнению с использованием СМИ;
• созерцатель не сможет переключить видеоролик или перевернуть страницу;
• аудитория будет воспринимать её визуально (за исключением современных видеоэкранов в местах, где звук всё-таки можно услышать), что является самым востребованным источником информации для человека;
• при условии хорошо подобранных цветов, графики, количества слов (их должно быть не более 7) и видимости, наружная реклама будет иметь очень высокую отдачу, приводя к повышению объёма продаж.