Есть ли эффективность в рассылке рекламных писем?

Отдача от баннерной рекламы падает. На смену этому методу пришла email рассылка писем. Отличный маркетинговый инструмент завоевывает все больше сторонников. В чем его успех? Эффективна ли массовая рассылка рекламных посланий аудитории? Какие способы применяют для анализа результатов? Подробно ответим на вопросы, которые действительно волнуют компании, принявшие решение посылать базе подписчиков рекламные письма.

Эффективность зависит от содержимого

Для начала отметим основные рекомендации, которые помогут разработать грамотные письма, способные принести выгоду отправителю. Очень важно обращаться к эмоциям читателей, вызывать интерес у людей. На все предлагаемые товары/услуги должны предоставляться гарантийные обязательства. В конце письма обязателен призыв к действию (купить, позвонить, приехать, успеть и т.д.). Не лишним будет и постскриптум, который содержит несколько преимуществ приобретения предлагаемой продукции.

Как проверить эффективность

Оценить результативность рассылки рекламных писем можно несколькими способами. Один из них — отклики от аудитории, то есть ответы пользователей, которые содержат просьбу сообщить дополнительные данные, рассказать подробно о предлагаемой продукции, прислать образцы. Еще один метод включает исследование основных индексов, которые позволяют определить эффективность отправляемых писем:

• количество просмотренных сообщений;
• показатель общей кликабельности;
• вес контента (письма);
• число отказов получателей от рассылки.

Отправлять послания базе подписчиков необходимо только тем пользователям, которые дали свое согласие на получение писем. При составлении текста нужно избегать вопросительных и восклицательных знаков, не использовать клавишу Caps loock. В теле сообщения должна быть предусмотрена возможность отписаться от рассылки. В противном случае аудитория пожалуется на спам.

При изучении эффективности особое внимание следует уделять определению значений коэффициентов кликов, просмотров, отписки. Оценка результативности субъективна, но при правильном подходе рассылка рекламных писем обязательно принесет организации-отправителю положительный результат в виде повышения посещаемости сайта, увеличении продаж товаров/услуг.

Благодарим сайт https://pechkin-mail.ru/ за предоставленные данные для создания этой статьи.