Промо-реклама – современное продвижение продукта

Промо-акция, как правило, – это краткосрочное мероприятие, направленное на потенциальных потребителей. Они узнают о рекламируемой продукции, участвуя, например, в дегустации, тестировании, получая подарок за пользование какой-либо услугой и т. д.

Целевые действия

Промо-акцию, направленную на рекламу того или иного продукта, проводят специально подготовленные люди (промоутеры) с целью:

• удержания имеющихся потребителей;
• привлечения новых покупателей;
• обращения внимания на более рентабельный продукт;
• стимулирования сбыта продукции.

Разновидность промо-рекламы

Для узнаваемости фирмы, привлечения к ней внимания потребителей, эффективности торговли используется прием, называемый лифлетингом. Он заключается в раздаче листовок, буклетов, флаеров (небольших ярких листовок). Для этих же целей могут служить и обложки с логотипом компании.

Если говорить о дегустации, то она обычно проводится в супермаркетах, торговых центрах, на выставках и служит для продвижения продуктов питания. Для этого красочно оформляют промо-стойки, на которые выставляют на «пробу» и для оценки вкусовых качеств, например, кусочки колбасы, сыра и другой пищевой продукции.

Нередко промоутеры пользуются сэмплингом – раздача образцов рекламируемого товара в виде пробников или розыгрыш призов.

Представители фирмы, облаченные в униформу, не забывают маркетинговый прием, называемый промоушеном (продвижение): когда товар покупателя, допустим, сигареты, обменивается на товар рекламируемой продукции. Промоушен применяют в процессе подготовки нового бренда.

Промо-реклама, направленная на полное информирование (консультирование) покупателей об особенностях и преимуществах продукции, применяется, как правило, для вывода на рынок товара с уникальными свойствами.

Несмотря на некоторую дороговизну и сложность организации такого вида рекламы, она дает лучшие показатели по эффективности воздействия на клиентов, нежели другие виды рекламных акций.