29 Янв 2015

Эффективная регистрация товарного знака: блестящий пример бренда «А.Коркунов®»

Превосходным решением продвижения бизнеса является регистрация товарного знака. Эффектный, убедительный товарный знак стимулирует продажи, привлекает новых перспективных клиентов, формирует имя компании. Бренд «А.Коркунов®» – ярчайший тому пример.

Продукция кондитерской фабрики Коркунова прекрасно знакома любителям изысканного шоколада. Конфеты, плитки, батончики успешно конкурируют с импортными изделиями именитых фирм. 45% российского рынка шоколада премиум-класса занимают шоколадные шедевры фабрики.

В 2006г. продукция бренда «А.Коркунов®» вышла на мировой рынок. Полученная награда первой степени на парижской выставке «Salon du Chocolat» – высшее признание европейских гурманов.

История триумфа

В 1997 г. Андрей Николаевич Коркунов – талантливый российский предприниматель – принимает решение организовать собственное кондитерское производство. В основу заложена верная стратегия: использовать современное европейское оборудование, досконально отобранное сырье. Поставлен ориентир на истинных почитателей эксклюзивного дорогого шоколада.

Строительство мощностей фабрики продолжалось два года. Сентябрь 1999 г. ознаменовался появлением на прилавках магазинов первой продукции под товарным знаком «А.Коркунов®». Регистрация товарного знака позволила фабрике начать успешную работу, несмотря на непростую экономическую ситуацию. Русская фамилия на упаковке стимулировала высокое доверие к производителю. Качественные ингредиенты, небывалый «импортный» вкус изделий привлекали не избалованных тогда российских потребителей. Заинтересовавшись необычным брендом, покупатели после первой дегустации становились поклонниками конфет Коркунова.

Эффективный товарный знак – залог непременного успеха

«А.Коркунов®» – один из успешнейших российских брендов. Талантливо выбранная стратегия при формировании фирменного имиджа предприятия способствовала стремительной популяризации продукции.

Основным вектором стала дореволюционная концепция. Покупатели воспринимали шоколадные конфеты фабрики, как продукцию высшего качества, выполненную в духе богатейших российских традиций. Логотип в виде фамильного герба, многообещающий слоган «Высшее качество, изысканный вкус» усиливали ассоциацию аристократизма, утонченного вкуса в духе дореволюционного времени.

Товарный знак получил гран-при в 2002 г. на конкурсе «Бренд года» за самый успешный старт бренда.